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空气净化器市场退热:零售额降三成 263个品牌退出

2019年05月28日10:56  来源:中国经济网

经历了爆发式增长,空气净化器(下称空净)市场整体开始回归理性。同时,消费者结束恐慌性购买行为,开始进入理性化购买时代。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,目前市场正处于低潮期,整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛,企业也在积极寻找新的需求点。

市场零售额下滑三成

虽然才短短4年时间,空净行业的发展却已出现退潮现象。

2015年,是空净市场爆发的一年,众多企业潮水般涌入,推动行业快速发展。2018年,行业迎来拐点,奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线上市场零售额同比下降25.7%,线下同比下滑33.4%。

《证券日报》记者走访国美、苏宁位于北四环附近的卖场看到,两年前7、8个以上净化器品牌同时“竞赛”的场面不再,净化器专区也从主推位移到了不起眼的位置。在卖场进门处、走道、中央销售区等促销位置的净化器也被搬走,换成了空调扇、冷风机等其他小家电。

同时,记者注意到,目前陈列在卖场里的净化器品牌已不足5家,且以外资品牌为主。一位店长告诉记者,去年10月份黄金销售期过了以后,净化器销售额突然下滑,同比下降约30%。

奥维云网董事长文建平表示,空净市场去年品牌数量急剧减少,行业品牌结构出现洗牌。2017年国内市场的零售规模突破了160亿元,但去年整个行业出现了负增长,今年一季度行业整体销售额仍然处于相对趋紧的状态。

“通过奥维云网的监测渠道了解到,2017年净化器在售品牌648个,在2018年在售品牌仅499个,其中,新进入品牌114个,退出品牌263个,且在近4年里品牌数量呈现逐年递减的趋势。”文建平说。

值得注意的是,目前市场上品牌之间的价格战仍旧非常频繁。去年各品牌整体有大量库存,都试图通过价格战清理库存。

“空净品牌去年清库存动作非常明显,且这种现象在今年仍将持续。”奥维云网厨卫事业部总经理战旗表示。

上海市环境保护工业行业协会副秘书长、空气净化器中国行业联盟秘书长王康认为,目前中国空气净化器行业处于低谷,好多企业主动或者被动退出市场。空净行业从2018年年初进入一个调整期,整个行业承受着消费者需求锐减带来的镇痛。而部分中小型供应链企业的关停,似乎预示着这个行业的低潮期很难过去。在这样的背景下,除醛、高端将继续带动市场发展。

徐东升表示,随着国家对于空净产品的重视度提升,近几年除了有新的标准之外,空气净化器能效等级标准正式发布,对促进行业走向正规化、规范化起了很大作用。而市场的变化也加速了行业的优胜劣汰,使得企业把主要精力转到关注产品创新和服务上来。

“随着行业的快速发展,空气净化器的标准计划在明年年底完成。随着除醛等新功能的尝试,甲醛的衰减等问题如何评断,也是摆在这次国标修订面前的一个新问题。行业标准需尽快统一和制定。” 中国家用电器研究院副总工程师、测试计量技术研究所所长鲁建国认为。

强投机性、无序竞争犹存

2018年以来,虽然新增的品牌明显减少,但产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题却不断出现。

去年12月份,国家市场监督管理总局组织开展了空气净化器等3种产品质量国家监督专项抽查,其中,空气净化器共抽查28家企业生产的28批次产品,检出9批次不合格,不合格检出率为32.1%。去年年底,国内再次出现空气净化器召回事件,爱瑞和克莱尔品牌的空净产品因可能存在安全隐患被召回。

同时,空气净化器行业在经过爆发式增长之后,市场上品牌和产品参差不齐,服务水平相差较大。

业内人士认为,市场存在的诸多乱象,与行业竞争激烈、部分品牌投机性动机明显息息相关。在市场爆发时期,一些炒作概念的产品和企业一窝蜂的涌入,企业投机性太强,市场出现严重的同质化竞争,但随着消费者对空气净化器需求逐渐回归理性,也促使行业重新洗牌。

2018年空气质量转好,同时新国标的出台使得整个市场的技术门槛有所提升,部分没有核心技术实力的厂商无法继续提供满足新国标的产品,跟不上市场和技术迭代的步伐,遭遇淘汰。而坚持创新的头部品牌在冲击中坚持下来,市场份额开始集中。

“2018年没有雾霾了,企业出现一堆库存,现在企业内部也在进行调整。智能化、低噪音、高端化是净化市场的发展方向。”亚都科技副总裁张远林说。

苏宁零售集团生活电器公司空气调节经营中心总经理周强表示,空气净化器行业可以说是经历了过山车式的发展。他表示,从去年开始,很多品牌库存积压、资金链断裂,被迫出局。“市场环境不好的时候、投机品牌纷纷退出的时候,这对整个行业的健康良性发展未尝不是一件好事情。”周强说。(贾 丽)

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