品牌快递
 “2020福建省民营企业百强榜...
 福建3家企业入选国家2019年
 福建3家企业入选国家2019年
 福建3家企业入选国家2019年...
 第四届海峡两岸食品交易会将于7...
 2020中国品牌价值评价结果发...
 2020年福建品牌连锁便利店发...
 胡润中国500强民企出炉 20...
 去年福建省规上食品工业企业主营...
 2019福建省百强民企榜单公布...
 15家企业成为福建省工业企业质...
 福建8地荣获 “国家农产品质量...
 两家闽企上榜2019年《财富》...
 中国时尚零售企业百强榜单发布 ...
政策法规
 中国共产党中央委员会工作条例
 中共中央印发《中国共产党基层组...
 中华人民共和国公职人员政务处分...
 中共中央国务院关于深化医疗保障...
 中共中央印发《中国共产党国有企...
 中共中央印发《中国共产党党和国...
 中华人民共和国社区矫正法
品牌动态
 中共十九届五中全会在京举行
 福建省领导到南平检查安保维稳工...
 全国脱贫攻坚先进事迹巡回报告会...
 福建省政府召开常务会议
 1-9月福建省重点项目完成投资...
 福建:高质量推进粮食安全和生产...
 省委和省政府召开数字福建20周...
品牌监测
 福建通报14批次不合格食品 新...
 国家网信办:集中整治商业网站平...
 福建有20家招标代理机构存在问题
 国家市场监管总局:蒙古刀酒业产...
 正规品牌也搞“山寨维修” 家电...
 严惩不贷!福建查处多起售卖假冒...
 福州通报9批次不合格食品 福新...
区域品牌 首页 > 区域品牌
邵武加大品牌创新力度 从量的积累迈向质的飞跃

2020-04-15 08:50:15  来源:福建日报

 

邵武加大品牌创新力度,向微笑曲线两端延伸,向价值链中高端攀升

从量的积累迈向质的飞跃

东南网4月15日讯(福建日报记者 赵锦飞 通讯员 何兴明)

邵武是闽北工农业重镇,史称“南武夷”,有许多不为人知的“隐形冠军”。放眼其主导产业,都是细分领域的翘楚,洗洁巾企业近30家,产量占全国七八成份额;大大小小的竹制品加工企业近300家,年加工毛竹量达4600多万根,供应了全国九成的精品竹筷筷坯、六成的竹凉席半成品,一次性竹筷占全国市场六成,竹勺占七成。

但审视其产业结构,大而不强的问题突出,长期驻足微笑曲线中低端,停留在制造者的角色,缺少叫得响的品牌。

路该如何走?靠品牌创新,向微笑曲线两端延伸,向价值链中高端攀升。

习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

“作为闽北经济的排头兵,邵武经济发展正处于新旧动能转换的关键节点,要做好‘草船借箭’这篇文章,借品牌这支箭,从量的积累到质的飞跃,推动经济高质量发展。我们紧跟南平‘武夷山水’区域公用品牌战略,推出子品牌‘南武夷’,打响大武夷品牌。”13日,南平市人大常委会副主任、邵武市委书记何光松接受记者采访时说。

好设计创出好品牌

从每双筷子利润不到一分钱,到原创家居产品附加值成倍数提升,一款网红原创产品“懒时光衣帽架”,利润是生产成本的3倍,单单这款产品产值就达3000万元。经历20多年风风雨雨,福建味家集团董事长钭祖军有切身体会。

改变缘于设计。从卖筷子、砧板到卖原创设计,品牌成就企业内涵之变。“邵武一天出去的筷子20个车皮,但每双筷子利润不到一分钱,依靠资源的初级产品无法提升附加值,并非企业长久之计。”钭祖军说,工艺筷已做到全国第二,但没有核心竞争力。

从2014年开始,摆脱速度焦虑,这家中小企业向玩创意的竹家具产品延伸,创设“橙舍”品牌,求量与质的平衡。不过,山城创新资源何来?得益于“张三丰杯”竹产业国际工业设计大赛这个平台,味家承办了首届赛事,共征集作品6855件,最终创意组18件作品入围决赛,5家企业与设计师签约成功,成为不可多得的创意金库。

“10多款单品我们进行落地生产,‘懒时光衣帽架’是其中最火的一款。”钭祖军说,从原来的代工生产,到如今整合了来自中国美院等地的48名设计师,比拼设计,比拼品牌,企业按用户个性需求量身定做整体竹家居方案,利润一般为生产成本的两三倍,效益一下子就上来了。

无独有偶。已坐稳工程定制门行业龙头老大的宝座,福建诚安蓝盾实业有限公司不走寻常路,从一扇门到一间屋,一站式解决高端家居整体木作问题,毅然进军房地产精装市场。2017年,企业打出“诚盾美居”品牌。“100个设计师是企业的法宝,依靠数字化工厂,数据库有1.5万多个模型,根据客户需求设计全屋的木作问题,从制造业向服务业延伸,成为发展强引擎。”公司副董事长谌丽玲说。

好文化滋养好品牌

有口碑无品牌,有市场无价格——这个成长的烦扰如影随形,曾经是邵武发展之痛。

如何让“小家碧玉”长成“大家闺秀”?除创新设计这个内功外,打出邵武IP,做好文化与产品融合文章。

“邵武深厚的文化底蕴,为品牌赋予更多文化内涵,也为高质量发展提供许多方程式,实现借船出海。”邵武市常务副市长李敏飞说。

留仙峰碎铜茶,邵武当地一个响当当的品牌。茶业协会常务副会长曹琦金说,碎铜茶有百年制作历史,量少物稀,但藏在深闺人未识,散茶每公斤2000元左右,20多家企业主要靠批发和出口。“酒香也怕巷子深,没有好牌子,产业只能在中低端徘徊。”当碎铜茶遇上当地最具影响力的张三丰文化,诞生了有厚度、有温度的特色品牌,如“三丰醉泉”很有辨识度,打开了市场,价格翻一番。更让曹琦金高兴的是,去年企业获许使用“武夷山水”品牌,零售市场额占到两三成,真正让好产品卖出了好价格。

邵武是我国最大的洗洁巾生产基地,有30多家企业,28个品牌。如何攥指成拳?利用“南武夷”文化标识,注册商标“南武夷”,为产业腾飞插上品牌的翅膀,摆脱了一味求量的路径依赖。目前,产值突破亿元的企业达5家。

用好本土文化,邵武注册“和平古镇”“三丰故里”等公共资源商标248件,让品牌更具辨识度、影响力。

好品质塑造好品牌

竹木行业是邵武传统优势产业,有不少金凤凰。比如,邵武的杜氏木业在业内出类拔萃——我省实木木制品出口量排名第一,连续五届入围我省农业产业化重点龙头企业。

“靠匠心,杜氏品牌才闯出天地。”杜氏木业有限公司董事长杜锦祥说,企业创造了独特的本木生产流程标准,所有工作模式化,将优化过的工作流程固化下来。正是占领了行业标准的高地,杜氏成为行业内一面金字招牌,与宜家、网易等成为战略合作伙伴。

不仅是工业,农业亦如此。据介绍,所有武夷山水产品按“一品一码”销售,每件产品都做到“一物一码”产品认证溯源。以品牌倒逼农业生产流程再造,确保从田间地头到舌尖上的安全。如邵武市留仙峰茶业有限公司的2000余亩“碎铜茶”种植园区参评省级农业标准化示范区建设,建立了从种植到生产全过程的标准体系。

经过这两年运营,品牌战略成了邵武产业发展的共识,形成鑫富牛肉、康大兔肉、和平游浆豆腐等极具邵武地方特色的品牌产品,将登高粉干、邵武茶油、邵武和平鲤鱼、邵武香菇、邵武使君子等分散的区域特色农产品从市级层面打包串联,形成邵武农产品品牌矩阵。杜氏木业、诚安蓝盾等50多家知名企业成立商标品牌协会,既实现行业自律管理,又实现产业链互补。

目前,邵武有效注册商标2600余件,驰名商标5件,所有优质品牌都在黄峭广场品牌展览馆平台上展示,助力企业“走出去”。“我们不仅草船借箭,还借船出海,引进乡贤,授权卓理股份有限公司来运营,打破地域限制,代理南平所有‘武夷山水’品牌产品线上销售,实现闽北所有产品强强联手,并建成‘武夷山水’品牌产品分拨中心,以新零售理念打通线上线下,助力南平高质量发展。”何光松说。

打印】 【Top】 【关闭
上一篇: 江西省南丰县:品牌水果不愁卖
下一篇: 安溪铁观音位列中国区域品牌价值榜首
 

网站名称:福建省品牌政务网 主办单位: 福建省海峡品牌经济发展研究院
联系电话: 0591-88500046 传真: 0591-88500046   本站首席法律顾问 张忠富律师
EMAIL: web@zgppxw.com 联系地址: 福建省人民政府办公厅3号楼